《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見(jiàn)》中提到“深入實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。”
為什么要發(fā)展農(nóng)村電商？
從2015年中央一號(hào)文件首次提出“農(nóng)村電子商務(wù)”開(kāi)始，在國(guó)家惠農(nóng)富農(nóng)的政策扶持下，鄉(xiāng)村物流、交通、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施逐漸完善，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)得到扶持發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)村電商生態(tài)環(huán)境，不斷制造出發(fā)展農(nóng)村電商的新機(jī)遇，“三農(nóng)”問(wèn)題在鄉(xiāng)村振興策略中取得重大進(jìn)展。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，電商助農(nóng)是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新模式。但城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的收入差距大，農(nóng)村人口多向城市集中等問(wèn)題依舊存在。
農(nóng)村本地農(nóng)產(chǎn)品受交易各鏈路環(huán)節(jié)影響，導(dǎo)致農(nóng)民收入低；農(nóng)民信息素質(zhì)較低，培育“新農(nóng)人”提升傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的改革道阻且長(zhǎng)；缺乏高素質(zhì)農(nóng)業(yè)人才，尚難以培育起具有一定影響力的農(nóng)企。
作為與“數(shù)字中國(guó)”整體國(guó)策不謀而合的數(shù)字經(jīng)濟(jì)類型之一，農(nóng)村電子商務(wù)正是利用互聯(lián)網(wǎng)下的融媒體等技術(shù)，降低空間、時(shí)間造就的成本，縮短傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的鏈路，讓農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者成為直接和最大的受益人，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中的“脫貧致富”。
農(nóng)村電商現(xiàn)況
傳統(tǒng)B2B電商為主，社交電商等新農(nóng)業(yè)電商為輔
雖然現(xiàn)在常常能在抖音等平臺(tái)上看到農(nóng)產(chǎn)品直播，但這基本為B2C、C2C模式，產(chǎn)品、銷量占比都較小，主要滿足個(gè)體交易需求，真正的大頭還是在B2B這邊。
但B2B模式的傳統(tǒng)電商模式都較為單一，垂直性較差，不僅難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)一體化，很多信息不夠“靈通”的個(gè)體農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者仍舊是被收割的一批供貨商，難以保證他們的利益。
農(nóng)村電商信息素質(zhì)不夠，吸引成交力度不夠
本土農(nóng)村電商的從事人員教育素質(zhì)及信息素質(zhì)相對(duì)較低，無(wú)法承接農(nóng)村電商包括直播電商中的操作要求；在前端后端操作、運(yùn)營(yíng)管理、資源整合等方面能力較弱，在市場(chǎng)中實(shí)踐時(shí)較難吸引流量并促成成交；當(dāng)下整體農(nóng)村電商就業(yè)環(huán)境尚不理想，無(wú)法吸引電商運(yùn)營(yíng)人才入駐，也無(wú)法培養(yǎng)出自己的本土“大主播”。
農(nóng)產(chǎn)品賽道競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，限制農(nóng)村電商發(fā)展
我國(guó)農(nóng)業(yè)區(qū)域往往會(huì)出現(xiàn)一個(gè)村落甚至一個(gè)區(qū)域同賣(mài)一種產(chǎn)品的情況，品種單一造就同質(zhì)化嚴(yán)重；大部分農(nóng)村電商尚欠缺一些市場(chǎng)概念，沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，也沒(méi)有意識(shí)到整合成品牌更能為其帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管、分級(jí)以及包裝較欠缺標(biāo)準(zhǔn)化管理，物流配送體系在部分地區(qū)尚不健全。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下該如何發(fā)展農(nóng)村電商？
政府引導(dǎo)
發(fā)掘本地特色農(nóng)產(chǎn)品商戶，組織本地電子商務(wù)企業(yè)與農(nóng)企協(xié)同發(fā)展
對(duì)已經(jīng)有一定規(guī)模的農(nóng)企促進(jìn)本地電子商務(wù)企業(yè)與其合作，利用電子商務(wù)企業(yè)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)企的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)支持。
同時(shí)推進(jìn)一批本土農(nóng)產(chǎn)品自創(chuàng)品牌，為其提供電商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)以及其他培訓(xùn)，推進(jìn)本土全部農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)品質(zhì)檢等質(zhì)量保障。
地方政府更應(yīng)充分發(fā)揮職能，出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)支持本地特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者發(fā)展，為發(fā)展本土特色農(nóng)產(chǎn)品品牌提供一層保障。
完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展綜合配套的現(xiàn)代農(nóng)村電商流通和服務(wù)體系
農(nóng)村電商發(fā)展受阻的關(guān)鍵因素之一便是物流倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施的不夠完善，一般的物流公司僅實(shí)現(xiàn)市縣級(jí)配送，居住分散的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村則無(wú)法滿足電商發(fā)展的供應(yīng)鏈需求。
政府應(yīng)在合理分配預(yù)算的同時(shí)，跟進(jìn)本地農(nóng)村電商需要的“新基建”設(shè)施：建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村流通設(shè)施，補(bǔ)足農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)能力，提升農(nóng)產(chǎn)品物流的效率、成本；建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)體系，解決部分地區(qū)無(wú)寬帶的問(wèn)題，實(shí)施覆蓋本地鄉(xiāng)村的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)庫(kù)，推廣農(nóng)村電商相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)體系。
深化“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，建立起本土的電商服務(wù)中心/基地，培育“新農(nóng)人”人才
順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的智慧鄉(xiāng)村發(fā)展需求，地方政府應(yīng)深化農(nóng)村電商的“互聯(lián)網(wǎng)+模式”，從長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃“新農(nóng)人”的培養(yǎng)，并在本土打造出一個(gè)電商服務(wù)中心/基地。
政府細(xì)化電商服務(wù)中心/基地的服務(wù)管理：利用數(shù)字政務(wù)系統(tǒng)簡(jiǎn)化本地企業(yè)審批、繳費(fèi)程序；為入駐的農(nóng)企提供“電商運(yùn)營(yíng)+倉(cāng)儲(chǔ)物流”的基本服務(wù)；跟進(jìn)農(nóng)村電商從業(yè)人員的信息素質(zhì)培訓(xùn)；積極對(duì)接京東、抖音等多形式電商平臺(tái)促成本地特色農(nóng)產(chǎn)品上行；整合資源，因地制宜引導(dǎo)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的形成，建設(shè)本土農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)庫(kù)。
鼓勵(lì)農(nóng)村人口接受信息素質(zhì)教育，更新教育及創(chuàng)業(yè)觀念；鼓勵(lì)大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，給予政策扶持；對(duì)接高校資源，聯(lián)合開(kāi)設(shè)“新農(nóng)人”培訓(xùn)課程，舉辦“創(chuàng)新農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)”等類型比賽，開(kāi)啟“鄉(xiāng)村振興”、“規(guī)劃建設(shè)”等類型的社會(huì)實(shí)踐；積極組織引導(dǎo)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)科技人員等高素質(zhì)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，完善支持福利體系，打造優(yōu)質(zhì)就業(yè)環(huán)境。
本土特色農(nóng)企&個(gè)體農(nóng)產(chǎn)品商戶參與
積極參與政府組織的信息素質(zhì)培訓(xùn)
電商是一種對(duì)實(shí)踐要求較高的市場(chǎng)模式，數(shù)字時(shí)代下信息變化速度快，市場(chǎng)動(dòng)向也相對(duì)較快，是一種從“人找貨”到“貨找人”的全面升級(jí)，去中心化的資源分配改變了傳統(tǒng)內(nèi)容觸達(dá)形式，要及時(shí)更新管理運(yùn)營(yíng)、實(shí)踐操作、戰(zhàn)略定位、實(shí)際運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域知識(shí)，為之后的電商發(fā)展方向打下基礎(chǔ)。
